ИСТОЧНИК ВДОХНОВЕНИЯ.
СОБИРАЕМ МУДБОРД
Вне зависимости от того, будете вы привлекать дизайнера для формирования брендбука компании или нет, вам нужно понять, как вы ее видите. Для этого нужно собрать примеры дизайнов, которые вам нравятся и вы считаете их "красивыми", "вкусными", "дорогими", "солидными", "приветливыми" и остальными эпитетами подходящими вашей компании. Если у вас будет собрана доска вдохновения, или так называемый "мудборд", дизайнеру будет проще вас понять и попасть в ваши желания. Тогда вы не переплатите за внесение корректировок.Если же вы хотите попробовать сами, то вам нужна насмотренность, чтобы понять - это выглядит здорово, а это не очень.
Лучшим ресурсом для вдохновения является pinterest. Это поиск изображений по тексту - "гугл" для картинок. Сервис англоязычный, по этому рекомендуем писать запросы на английском - результатов поиска будет больше.
Попробуйте начать с запросов "healty food delivery design", "logo food healthy" и подобных. Сохраняйте все понравившееся на одну доску. Интересует все - от красивых дизайнов сайтов до типа упаковки, можно сохранять и просто красивые фото, если вам нравятся на них сочетания цветов.
Следующим шагом нужно отфильтровать понравившееся. Обратите внимание, какие детали нравятся вам в картинке: например, шрифт на упаковке или цвета, использованные на логотипе. Старайтесь оставить только то, что вам больше всего нравится и близко по духу - сложно будет соединить вензеля и минималистичный дизайн.
Например: мы планируем запустить доставку вегетарианских рационов. На предыдущем шаге, мы решили, что будем работать с категорией клиентов, которые заботятся о своем здоровье и экологии, ведут активную социальную жизнь, готовы заплатить больше, за интересную, вкусную и красивую еду. Как правило такие люди, любят стильные и минималистичные дизайны, которые хорошо получаются на фото . Тогда важно учесть это и при упаковке бренда:
Теперь нужно выделить тезисы, которые есть на нашей доске:
- экологичная упаковка;
- приглушенные цвета
- простые шрифты без засечек;
- ткань/бумага/крафт;
- минимализм.
ВЫБОР НАЗВАНИЯ.
КАФЕ У ВИКИ ПРОТИВ STARBUCKS
Совсем необязательно выбирать название состоящее из разных комбинаций слов 'diet' "food", "healthy", "eco". Таких названий на рынке - миллион и они ничем не выделяются.Название может быть не стандартным, но не идущим в разрез в вашей аудиторией. Например, компания по доставке еды за 30 минут, назвала себя "На районе", потому что почти в каждом районе города у них были расположены кухни, что позволяет доставлять еду почти мгновенно. Название простое, колоритное и запоминающееся. Аудитория компании максимально широкая и без претензии на высокую кухню, по этому сленговое "На районе" подошло отлично.
Наш пример: продолжаем упаковывать брендбук компании по доставке еды для веганов. Так как наша аудитория современные и прогрессивные люди, которым важна умеренность, подберем просто название из 1-2 слов. Можно воспользоваться сервисом подбора названий. Нужно выбрать ключевые слова для подбора:
Интерфейс предложить несколько ассоциативных имен. Необязательно брать целиком то, что он выбрал, но это будет шаг к креативу:. Нам приглянулось слово "Garden" - оно легко произносится по-русски, переводится как "сад", что вполне ассоциируется с экологией.
ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА И ШРИФТЫ.
КАК НЕ ПЕРЕИГРАТЬ
Шрифт - это тоже очень важно. Представьте себе банк с веселеньким «диснеевскими шрифтом» в логотипе. Возникнет ли доверие у потенциального клиента? Посмотрите, какие шрифты используются в разных логотипах компаний:
Самый удобный и простой сервис выбора шрифтов это Google Fonts. Напишите в поисковой строке название вашей компании, можно сразу в 2 регистрах. Листайте и посмотрите, какой вид вам нравится больше всего, и также следует лейтмотиву компании. Важно, чтобы шрифт был легко читаемым.
Шрифт можно использовать для логотипа, использовать в текстах на сайте, для контента в соцсетях.
В мудборде нашей гипотетической компании все шрифты были жирными и без засечек, выберем что то близкое:
ЛОГОТИП.
ОПЯТЬ ВИЛКА, ЛОЖКА, НОЖ
90% доставок еды использует у себя в логотипе изображения фруктов/овощей или приборов. А доставки правильного питания - силуэты стройных фигур, яблоки, сантиметры, весы.Так делать можно, но не обязательно - то, что вы доставляете еду, будет понятно из вашего сайта и аккаунта в инстаграме, а также грамотно настроенное таргетированной рекламы. Не нужно дублировать этот паттерн везде.
В качестве логотипа может выступать и фирменный шрифт, но с дополнениями. В логотипе шрифт - это основа. Самый популярный шрифт в мире - это Helvetica. McDonalds, Nestle, Energizer, Muji, American Apparel, Toyota, Skype — все эти логотипы созданы на основе Helvetica.
Но шрифт используется не в чистом виде. Дизайнеры акцентируют внутренние ритмы того или иного слова, добавляя характерные элементы. Вы тоже можете воспользоваться этим и добавить деталей.
Попробуем применить это в нашем примере. Для работы с дизайном мы рекомендуем сервис Canva. Он простой, бесплатный и имеет мобильное приложение. Он также пригодится для создания постов в инстаграм и других материалов.
Попробуйте все ресурсы - варьируйте расстояние между буквами, располагайте слова под углом или изгнуто, добавляйте элементы и меняйте цвета
Сохраните результат, он пригодится вам также для брендирования контента. Важный момент - логотип должен быть в формате .png, т.е с прозрачным фоном
БРЕНДБУК.
СОБИРАЕМ ВСЕ ВМЕСТЕ
Соберите в отдельном файле все используемые шрифты, вариант логотипа.
